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东方网记者曹磊8月30日报道：今天上午，2022年“四季上海”秋季发布会在上海举行。会上，市文化旅游局发布了“喜欢上海的理由”城市系列宣推活动第二季“上海人游上海”的十大主题。从上海旅游节开始至年底，将通过“乐游上海”线上文旅总入口，重点推出“乐游上海艺术季”、“乐游云购917”旅游消费季、“趣游郊野公园”等秋季文旅主题体验，依托“海派城市考古”等上海文旅大IP，着重打造上海“秋·斑斓之城”的风采，进一步促进和拉动上海市文旅消费市场。

“喜欢上海的理由”，开辟文旅宣推新赛道

自7月以来，市文化旅游局联手各区，以“乐游上海”为总入口，推出了“喜欢上海的理由”城市宣推系列活动第一季。各区文旅局长化身“领队”，为本区文旅企业助推新流量、促进新消费，实现了“流量”“销量”双丰收。截止8月底 ，309家景区、文博场馆、文创空间、酒店民宿、旅行社等文旅单位全面展示了各区文旅精品项目和夏季旅游特色的服务体验。宣推累计直播1200分钟，各平台观看人次超3000万。

其中佘山度假区、临港新片区通过“同城热点”+“话题营销”+“景区直销”的推广组合拳，“抖in上海”、“喜欢上海的理由”的相关视频一度位列上海地区热搜第一名。上海海昌海洋公园直播间销售火爆，“打破”暑期全国景区和乐园单日和三日销售最高记录，临港新片区宣推直播的周末游客人次较去年同比增长40%。五个新城、佘山度假区等资源富集的近郊高端酒店、民宿一房难求，客房出租率和平均客单价也基本恢复到历史最高水平。

记者从秋季发布会上了解到，“喜欢上海的理由”城市文旅系列宣推活动第二季“上海人游上海”将于上海旅游节开启。宣推旨在结合秋冬季文旅产品，丰富上海文旅融合高质量发展产品供给。“乐游上海”艺术季、上海旅游节“乐游云购917”旅游消费季、赓续“红色血脉”、国潮之风、科普旅游、发现“新城之旅”、趣游“郊野公园”、建筑可阅读、探访“工业旅游”、体验“沪郊游”共十大宣推主题，通过上海文旅大IP为“上海人游上海”带来新索引，用线上互动的大流量为文旅消费带来新增量。

“乐游上海艺术季”， 生动演绎城市美

文化是城市的灵魂，是城市发展生生不息的力量源泉。上海目前拥有400余家文博场馆和剧场剧院，每年推出演出4万余场、各类展览2000多个。美术馆、博物馆、演艺资源集聚已经成为上海的突出优势，也是最优质的文旅资源。为了打响“上海文化”品牌，用高品质的文旅供给适应、引领、创造新消费需求，市文化旅游局将在2022年金秋全新推出“乐游上海艺术季”。“乐游上海艺术季”将不间断构筑起全市文博、美术、演艺资讯集成平台，持续面向广大市民和中外游客传递、展现国际文化大都市的魅力与风采。

“乐游上海艺术季”将按四季推出, 每季发布《乐游上海艺术季市民手册》和《乐游上海艺术季指南》。今年将首推秋季（9月至11月）和冬季（12月至2023年2月）。据不完全统计，9月至11月上海全市将推出文博展览100余个，演出剧目200余个，文物大展、海派美术、剧场演艺争奇斗艳。“乐游上海艺术季”还特别设计艺术游赏路线图，串点成线打造多元化的文旅体验新场景，策划引导市民游客在沉浸式的艺术体验中阅读建筑、漫步街区、流连水岸、发现新城，完成一次艺术化的“海派城市考古”。

“乐游云购917”，激发文旅消费新动能

今年进入第33届的上海旅游节，始终在“变与不变”中寻求自我突破、探索模式创新、努力引领潮流。作为上海旅游节的配套项目，“乐游云购917”旅游消费季将联合全业态、联动长三角，集中推出面向市民游客的旅游线路、景区(点)、节庆展会、演艺展览、文创产品等系列优惠文旅产品，将成为放大旅游节庆综合效应的有益尝试。9月17日，乐游频道电视端、手机端将推出“乐游917 ”上海文旅推广专场直播，9月18日至10月6日，各主流在线平台、旅行社、酒店、景区（点）等推出“满天星”式直播促销，围绕惠民、产品、体验等方面，叠加上海旅游节平台的巨大影响，推动线上线下消费融合互促。

趣游郊野公园，拓展沪郊文旅新空间

望得见田，看得见水，让城市留住记忆，让人们记住乡愁。上海的郊野公园是本市贯彻落实中央推进生态文明建设、实现城乡统筹发展要求的重要载体，也是上海郊区发展生态休闲度假功能的重要空间。8家郊野公园正在成为上海市民游客的休闲好去处。