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封面新闻记者 付文超

10月20日晚8点，京东11.11预售正式开启。10月28日，据京东发布的数据显示，今年“00后”消费人均件数同比增长19%，“银发族”消费人均件数同比增长47%；下沉市场展现出蓬勃活力，县域和农村市场预售订单额占比增长17% 。

人们的舒适生活离不开家用电器。预售期间，消费者家电焕新热情高涨，家电整体预售订单金额同比增长近50%。海尔、美的、小天鹅、TCL、容声、海信、格力等家电大牌预售订单金额同比增长超70%。同时，“买多件”用户订单量同比增长超60%。

随着技术的不断迭代，各类细分家电产品持续在满足用户多元需求。其中，游戏电视预售订单额同比增长120%、洗烘套装同比增长近100%、超薄冰箱同比增长140%、嵌入式洗碗机同比增长160%、洗地机同比增长220%、零冷水热水器同比超150%、加热净水器同比增长近100%。

同时，预售期间，折叠屏手机品类销量同比增长超300%；手机品类线下零售成交额同比增长超8倍 。此外，绿色环保的换新方式持续引领新风尚，数据显示，使用以旧换新方式选购新款手机的用户数同比增长超300%，助力碳减排量近1500吨。

数码产品预售同样亮眼。仅售99元的荣耀手环6预售订单额同比增长超23倍。VR眼镜同比增长超3倍，游戏投影、微单相机、游戏机等品类同比增长均超过100%。

此外，越来越多地标产业带产品打开了全国市场，五常大米、大连海参、福鼎白茶、阳澄湖大闸蟹、云南小粒咖啡成地标产业带预售期成交额TOP5商品。在预售期成交额同比增幅上，修文猕猴桃、宿迁霸王蟹分别以298%、276%的增长率表现抢眼。