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羊皮宫灯、海派灯饰、

传统花灯、校场年画花灯……

壬寅虎年春节，豫园商城到处是造型各异的生肖虎灯。它们分布在中心广场、九曲桥广场和黄金广场之间，以国运祈福、城厢民俗和阖家欢乐为叙事线，给观者带来惊喜。当看到游客们竞相合影、快乐欢呼时，作为此次灯会的设计者——“守白艺术”CEO、90后非遗海派剪纸青年传承人李诗忆心里充满骄傲。

李诗忆与豫园灯会的结缘，源于2021年由黄浦区就业促进中心、华东理工大学艺术设计与传媒学院、青年报社联合主办的“新国潮·青春范儿”老字号新活力创新挑战赛。当时，豫园商城在大赛上发布了豫园灯会文创需求，李诗忆经过层层选拔，从众多参赛选手中脱颖而出，成功完成豫园灯会的主视觉海报等设计。

“忆想天开”创老上海新“咪道”

李诗忆，出身海派非遗世家，她祖父是民间剪纸艺人、上海剪纸学会秘书长的李廷益，父亲则是海派剪纸大师、重彩画家李守白。在祖父和父亲的耳濡目染之下，她自幼学习剪纸，曾代表上海非遗项目——海派剪纸参加韩国丽水世博会、哈萨克斯坦-阿斯塔纳世博会、上海国际进口博览会展演等。

2013年起，李诗忆加入父亲的“守白艺术”。2018年创建个人潮牌“忆想天开”，设计元素围绕“轻艺术”“大文化”“潮生活”展开，产品更是涵盖衣食住行各个方面，希望将海派国潮文化通过原创设计让更多年轻人喜爱。

2019年，李诗忆将田子坊的“守白艺术”打造成海派客厅、“国潮空间”。这里以海派文化为主题，吸引了各路游客观赏。

深耕市场“创二代”成“创导师”

“守白艺术”商场开业不久就一炮而红，成为沪上网红打卡店。与此同时，李诗忆又转换思维：扎根田子坊的同时，也要走出田子坊。

“非常感谢黄浦区就促中心领导和老师对我创业的一路扶持。从‘黄浦区创业新苗评选活动’到今天，我的很多进步离不开他们的支持和指导。”李诗忆表示，黄浦区人社部门的大力扶持，让她心无旁骛地创业，她不仅取得“黄浦区创业新秀新苗”称号，在比赛过程中，还结识了很多优秀有想法的创业者，为她创业发展打开了新的思路。李诗忆国潮文创企业也备受市场关注。她本人还被上海市委宣传部选入30位“上海青年文艺家培养计划”。

文创大赛赋能剪出“虎年灯会奇妙夜”

“为了虎年豫园灯会，我们与黄浦区就促中心、豫园商城‘熬’成了‘战友’。”

2021年，李诗忆在“新国潮·青春范儿”老字号新活力创新挑战赛中脱颖而出，在黄浦区就促中心的牵线搭桥下，受邀参与豫园商城策划的“上海老味道，非遗新体验”新春灯彩主题活动，担纲主视觉的设计和部分街区夜景的设计工作。

李诗忆及其团队共同为豫园新春民俗艺术灯会量身打造“虎跃东方”剪纸风主视觉海报，以海派剪纸为技法特色，将脚踏祥云的提灯祥瑞虎神刻画得栩栩如生。值得一提的是，守白艺术团队还参与了大豫园片区方浜中路的提升设计，以“时光走廊”为主题，用“再现方浜”的水影和富有年味的上海话祝福语串联，用“光”点亮上海老街。

“这次我们和李诗忆的合作非常愉快。”李诗忆和豫园商场在合作中实现了非遗与时尚、传统与现代的碰撞融合，推陈出新呈现一台更符合当代年轻人文化审美、情感共鸣的灯会。这也让豫园灯会对今年的文创大赛充满期待：“这几年参与‘新国潮·青春范儿’文创大赛，让我们意识到国风潮并不是突然爆发的，而是一直在青年间涌动着。我们希望通过比赛发现更多年轻创意的力量，这些年轻人喜欢传统文化、喜欢非遗文化、喜欢灯彩文化的力量，他们带着更多元的方式，主动参与到豫园灯会的海派文化的建构中来。”

“上海是一座始终在生长的城市，我们一直致力帮助创新创业者打开这个城市‘流量密码’。”黄浦区就促中心负责人表示，近年来黄浦区人社局围绕深入推进创建创业型城区工作时，依托区域丰富的老字号资源，首次提出将创建工作与区域经济发展相结合推进，在全市范围内首创推行“老字号·新活力”创新创业专项行动，力求与老字号企业共同打造一个创新创业公益平台，让更多创业青年能积极参与老字号品牌创新，同时发挥老字号企业引领协同作用带动区域创新创业能力的提升。去年，除了豫园灯会，梨膏糖、曹素功等不少沪上老字号也通过文创大赛找到了自己心仪的年轻创意。在各方的努力下，老字号正在以更大的故事想象空间和更深的商业文化内容，走入消费者心中，引领观众品味老字号新活力之美。