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第三届上海红色文化创意大赛自8月启动以来已两月有余，为使参赛者能够在产品设计中结合IP与企业元素，深层运用红色资源、发挥红色文化独特魅力，大赛组委会陆续组建由高校、场馆IP、沪上企业单位组成的专项工作营，组织高校师生实地展开相关学习与调研，力求促成文创产品开发落地转化。

近期，由中共一大纪念馆、白玉兰真丝、上海视觉艺术学院三方合作的专项工作营调研活动顺利展开。来自上海视觉艺术学院的师生依次对白玉兰真丝企业、中共一大纪念馆两地展开调研、考察，通过深入了解企业文化、红色精神，真实感受现有文创产品独具的美观性、创意性与实用性，旨在激发参赛学生红色灵感。

落地文创激发老字号时代活力

上海视觉艺术学院师生首站抵达老字号品牌企业白玉兰真丝展开调研。品牌方工作人员为大家详细介绍丝巾、眼罩等传统产品，并重点展示热卖的“爆款”设计。企业品牌方通过阐释白玉兰真丝“红非红”的设计理念和以白玉兰、石库门形象为代表的设计元素，提出企业方设计建议，希望学生们将丝巾、口罩、礼盒等产品作为构思载体，以实用性为导向落实设计工作。

红色文化与红色文创相映成辉

随后，师生驱车前往中共一大纪念馆，经过一大文创工作人员的讲解，对店内产品背后的符号、创意、故事进行深入了解。“初心红”、“树德里”、“106”等已经被运用到文创产品中的“高光”元素，或许也能成为下一个灵感源泉。作为本次调研活动不可或缺的环节，师生一行又参观了中共一大纪念馆，仔细聆听讲解、观摩相关影像资料、瞻仰馆内展品，追寻百年党史，感受红色激情，体会中国共产党人精神家园所蕴含的深厚情怀。

据主办方介绍，本届大赛新设专项工作营环节，实现高校、场馆IP、沪上企业单位三方对接，不仅能让场馆、企业为设计赋能，还能让文创设计反哺红色文化。主办方希望能通过本次工作营，打造出新的人气红色文创IP，让好创意落地生花，让大众感受红色文化精神，最终找到物质载体的认同感、归属感。