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老字号是上海腔调的一部分，也是一个时代的文化记忆。在第五届进博会上海馆内，大白兔、光明、龙虎等家喻户晓的上海老字号品牌悉数亮相，向全世界展示上海老字号的创新与魅力。

在上海，“龙虎”清凉油家喻户晓。这个老品牌的标识是“龙虎斗”，价格便宜又实用，以前大药房有售，小烟纸店也有卖。小小铁盒的包装，上海人小时候都熟悉。“龙虎”是中华药业旗下的老品牌，于1911年成立，至今已经有100多年。“龙虎”牌的清凉油、花露水都是上海家庭必备的止痒、醒神“神器”。在上海馆内，“龙虎”清凉油、花露水、护手霜、风油精、人丹等产品牢牢占据展区的C位。除了经典清凉系列产品之外，第五届进博会上，公司与中共一大会址纪念馆联名的三款产品也正式“亮相”，中国红包装的精华露、香囊、护手霜既有美好寓意又有趣新颖。“我们希望通过进博会这一家门口的盛会把上海老字号推广出去，让全球宾客都能了解上海老字号、爱上上海老字号。”上海中华药业有限公司工作人员谢菊香表示。

作为立足上海的老字号，光明乳业用“百年光明，为你如一”的臻选品质传承海派味道，清晨家家户户门前奶箱里的光明牛奶，成为上到老人下到孩童的生活必需品。百年光明品牌已然融入上海的城市肌理，陪伴上海人的每一天。第五届进博会上，光明与汪裕泰两大百年老字号强强联手，首发“龙井牛乳茶”等等，为舌尖上的进博再添新味道。甜甜蜜蜜的“大白兔”推出了“致敬80”复古听奶糖。据了解，上海馆汇聚56个上海知名品牌，既有承载百年工匠精神的老字号，又有代表中国设计高度的设计师品牌，还有引领时尚潮流的新锐品牌。展区呈现133件年度新品，还有14款为进博会上海馆定制的“进博首发”新品集中亮相。