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“去哪？”

“去未来啊。”

11月3日，位于徐汇龙华地区的新生商业上海龙华会以“龙华会之夜”盛大启动品牌发布会，由项目团队创作的微电影《龙华会桃花》及同名原创主题曲也于当天首映发布。

跨界影音合作

焕新文化力量

电影讲述了民国女飞行员引领一位少年共同探索未来的系列事件，在穿越游历的过程中，少年亲身体验了时代变迁与商业发展给人们日常生活带来的惊喜变化，也在心中埋下了希望的种子，决心将助力美好生活的精神传承下去。影片一经发布就收获了满满好评。

桃花文化是龙华地区的重要文化之一。影片创作以桃花胸针为线索贯穿始终，同时运用了飞机、庙会、龙华塔等元素，真实还原了龙华这片土地上代代相传的自由、拓新之精神。影片通过五分钟的镜头语言，既传递出历史、文化的厚重感，也展现出当代新形态的龙华会与时俱进的全新商业体验。

与微电影共同首发的还有同名原创主题曲《龙华会桃花》，灵感源自“三月三·龙华看桃花”民俗记忆，将中国传统民乐常用的乐器古筝、琵琶以及流行的电子音乐元素相结合进行创作，展现龙华会在传承经典的同时兼有无限活力，并将成为人们日常生活的重要组成部分这一美好寓意。

非标商业创作

妙想街区未来

发布会将龙华会的历史源起、态度定位、商业逻辑及未来展望娓娓道来。据介绍，龙华会位于上海徐汇区龙华板块的核心位置，西靠千年古刹龙华寺，东临全球卓越水岸徐汇滨江，商业建面约8.8万平方米，是当前浦西规模最大的街区购物中心。项目由万科、印力上海、西岸、锦和共同投资，其中万科主导开发建造，印力上海负责商业管理及运营，也是印力上海体系内首个街区型购物中心。目前，项目已正式启动品牌合作，预计将于2023年正式开业。

从非标商业的创作出发，上海龙华会的空间布局以龙华塔为核心呈轴线放射状，重檐坡顶与玻璃石材立面将传统建筑形制与现代设计手法融合，形成古今碰撞、巷弄交错的特色开放式街区。值得关注的是，龙华会拥有上海市区少有的独栋商业空间，以其大型复合场域与极佳的展示面赋予品牌方无穷的想象力与发挥空间。