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东方网记者奚亮11月9日报道：新趋势、新模式、新市场，借着第五届中国国际进口博览会的东风，今天上午，一年一度的美丽盛会——2022东方美谷国际化妆品大会在奉贤区开幕，本次大会旨在推动化妆品产业高质量发展，把全球美丽健康的精彩汇聚奉贤，把奉贤东方美谷的风采传递全球。

开幕式上，上海市特色产业园区（美妆）揭牌，东方美谷国际合作伙伴联盟启动，《国家知识产权局关于同意上海市奉贤区开展国家级知识产权快速维权中心建设的批复》公布，2022东方美谷蓝皮书发布。

“男颜经济”正崛起

高质量发展成必由之路

以化妆品为重点的时尚消费品产业，是上海新型产业体系重要组成部分。作为上海化妆品产业的核心承载区，奉贤东方美谷已经成为上海规模最大，国内知名度最高的化妆品产业集聚地。

据2022东方美谷蓝皮书，2021年全球化妆品行业市场规模为5293亿美元，疫情进入常态化后，全球化妆品行业逐渐回暖。中国作为重要引擎持续领涨亚太地区，助力稳固全球基本盘。

其中，男性美妆消费意愿逐步提升，六成及以上男性对拓展美妆品类有意愿。当前，男性消费品类虽仍主要以基础产品为主，但对眼霜、唇部彩妆等进阶品类，以及包括舒缓维稳等产品进阶功效均提出了需求。

高质量发展是发展美丽大健康产业的必由之路，围绕最新的《化妆品监督管理条例》，多项政策在今年得到了进一步落实，不良企业加速出清、特字号化妆品注册数骤减。

“我国化妆品行业正经历深刻变革，处于快速成长与结构优化的叠加期，在迈向高质量发展的道路上亟需法治引领。”上海市药品监督管理局局长徐徕在本次大会的政策法规高峰论坛上表示，药品监管部门将始终坚持一手筑牢化妆品安全底线，一手追求高质量发展高线，努力朝着监管制度化、法制化、规范化方向不断迈进。

东方美谷产业规模近700亿元

70余家“大咖”汇集元宇宙

开幕式上，欧莱雅、资生堂、爱茉莉、麦吉丽、林清轩等全球美妆行业龙头企业悉数到场。据了解，此次启动的东方美谷元宇宙展厅，汇聚了国内外70余家化妆品企业。展厅利用Unity、云渲染技术，高仿真还原线下展会，让参展企业在元宇宙空间中实现文化展示、新品宣传、交流洽谈等功能，赋能品牌业务价值，传播品牌创新理念，助力品牌发展，创造无限可能。

此外，由东方美谷携手海外行业协会、国际学院等专业机构共同发起成立的东方美谷国际合作伙伴联盟，旨在搭建起化妆品产业国际化交流新平台，加快吸引国际国内知名化妆品品牌，为加快开发步伐、推动中国化妆品产业走向世界提供支持。此外，经国家知识产权局同意，落户奉贤的上海奉贤（化妆品）知识产权快速维权中心，是上海首家国家级快速维权中心，也是全国唯一一家面向化妆品领域的国家级知识产权快速维权中心。

东方美谷国际化妆品大会已成功举办四届。目前，东方美谷集聚了全市1/3以上的化妆品企业，产业规模接近700亿元，东方美谷品牌价值总额已超280亿元。东方美谷国际化妆品大会也已然成为化妆品行业最高规格、最强阵容的国际盛会之一。