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继宛平南路600号上海市精神卫生中心的月饼“一饼难求”之后，“600号咖啡”近日又卖断货了，几经加售，均快速告罄。这款挂耳咖啡由上海交响乐团和上海市精神卫生中心联名推出，10种不同口味，对应焦虑症、失眠、职场PUA、凡尔赛等10种不同的“情绪碎片”。扫一扫包装上的二维码，就能听到600号专家问诊语音和上海交响乐团精选的专属交响乐。

比如“凡尔赛”，在上海市精神卫生中心副主任医师乔颖的解读中，是以“一种低调的方式进行一种高调的炫耀”，上海交响乐团选取了科普兰《为平凡人而作的号角》。比如“爱情迷宫”，配上一曲普罗科菲耶夫的《罗密欧与朱丽叶》组曲，专治“恋爱脑”。再比如“人间清醒”，对应现代人常见的“失眠”问题，配一曲陈其钢的《逝去的时光》……

上海交响乐团与上海市精神卫生中心联名款咖啡

“600号咖啡”为何成为“爆款”？

不想炒作，想让大众关注心理健康

偶然结识上海市精神卫生中心主任医师、党委书记谢斌后，上海交响乐团团长周平发现，“心理健康问题十分普遍，大家也越来越有意识地面对问题、解决问题。其实，音乐也对心理疗愈有作用，我们就想到跟600号合作，用联名文创的方式，让更多人关注心理健康问题，未来，我们也考虑做与音乐疗愈有关的音乐会。”

据世卫组织发布的报告，在新冠大流行的第一年，全球焦虑症等常见精神疾病的发病率增加了25%以上。在谢斌看来，有的精神健康问题需要就医治疗，有的可以靠听音乐、运动等方式缓解。“我自己就很喜欢听音乐。不管是交响乐还是流行歌曲，你喜欢的音乐，常常可以触动你，给你一次心灵的按摩。”

上海交响乐团与上海市精神卫生中心联名款咖啡

在“600号月饼”火了之后，有人告诉谢斌，原来去“600号”看病总是藏着掖着不想让别人知道，但现在，“600号”的形象变得更时髦更亲切。“我们和上交做‘600号咖啡’的目的不是炒作，不是‘玩梗’，是希望引导大众关注心理健康，让遇到心理问题的人，可以大胆直面。”

“600号”组团来上海交响乐团

凡尔赛、职场PUA、戏精附体、恋爱脑……这些印在咖啡包装袋上的网络热词“击中”了许多网友，很多人在下单的同时，不忘将自己“对号入座”，自我调侃一番。

在乔颖看来，咖啡包上的“情绪碎片”，不能说是心理疾病，而是目前普遍存在的现象，反映了一些心理问题，如果不及时疏导，可能会影响人的日常行为，极端情况下会导致心理健康问题。“十个‘情绪碎片’中，我觉得最普遍的是焦虑，其次是失眠。我们做文创，不能说目的是治疗疾病，而是让大家关注到一些现象，从日常行为关注相关的心理健康问题。”

相比营收，更重要的是传播品牌价值

从“600号月饼”“600号画廊”“600号口罩”等到如今的“600号咖啡”，带有“600号”logo的文创产品越来越多地进入大众视野。与此同时，上海交响乐团的文创产品也有不少“出圈”之作。

从2019年起，上海交响乐团在三年内推出近两百个文创单品，这些文创一定意义上消解了音乐厅里古典音乐的严肃和门槛，或以俏皮生动的形象，或以充满细节的设计，与年轻人共情，也讲述着舞台以外的故事。

上海交响乐团品牌总监陆菁说：“文创产品构成了乐团和观众的纽带，尤其是疫情后，这是一种特别的情感联结。我们的文创小程序‘一碗馄饨’就是在2020年疫情后上线的，在和观众短暂分别的日子里，它起到了很好的纽带作用。”

比如，去年年底，为配合“莫扎特音乐盲盒”系列音乐会的推出，上海交响乐团上新了莫扎特咖啡、莫扎特手摇八音盒盲盒及莫扎兔等系列文创。其中由上海交响乐团和独立设计师的IP“柏拉兔”合作的联名文创“莫扎兔”一经推出便成爆款。11月是上海交响乐团“粉丝月”，一只“上交红”兔子安坐在捷豹上海交响音乐厅大堂一角，让许多艺术家和观众都忍不住驻足合影。此外，上海交响乐团也和多个IP联名开发，并与许多独立艺术家建立了合作关系。

女高音歌唱家于冠群与“莫扎兔”

在上海交响乐团众多文创产品中，音乐是主角，如何把代表音乐、代表乐团的元素视觉化是创意的核心。如名为“靠谱”的靠垫上印着德彪西《大海》的一段乐谱，“谱公英”长柄伞下印了一段贝多芬的《暴风雨奏鸣曲》，“心里有谱”T恤衫上则用乐谱诉说了埃尔加《爱的致意》。此外，上海交响乐团文创还将其漫长的历史故事融入其中。基于“中国最早录制的交响乐唱片”，上海交响乐团开发了一套黑釉陶瓷餐具套装，随后又开发了NFT数字文创，一万份上线被秒抢一空。

周平说：“相比营收，更重要的是品牌传播的价值，希望通过跨界扩大我们的品牌影响力，跟已有的观众建立新的联系，同时吸引更多新的观众。”