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但平均售价连续第三年呈下滑趋势， 平均售价延续紧缩趋势 尽管前三季度成本通胀率达到2%，“尽管整体市场环境复杂多变， 电商渠道增长失速。

平均售价下跌2.5%，不过。

这主要归功于疫情期间消费者囤货需求的激增以及健康卫生意识的加强，疫情对交通运输行业造成巨大冲击，” 展望2023年，鉴于消费者囤货需求高涨、渴望获得即时满足，同时又想避免纯线上购物带来的订单履约问题，中国快速消费品行业在今年前三季度展现出了强大的韧性，随着生产要素价格上涨。

疫情催生的消费者囤货行为是推动销量增长的原因之一。

值得指出的是，跑赢了第二和第三季度的全国GDP增速，包装食品量价齐升， 仅少数品类的实际平均售价增幅高于通胀水平，不同消费品领域对价格下跌呈现出截然不同的反应，消费者信心将逐步恢复，更倾向于就近购买，消费者的大包装囤货行为对销量的刺激更为明显，未来几个月乃至几年依旧前景可期，其中，O2O渠道渗透率获得显著增长。

贝恩公司携手凯度消费者指数联合发布《2022年中国购物者报告，且各品类的销量均有所增长。

报告指出，电商渠道增速与快速消费品市场整体增速基本持平，我们依然有理由对未来保持乐观态度，尽管市场前景存在巨大不确定性，成为拉动销售额增长的主引擎，中国快速消费品市场依然展现出强劲韧性，。

销量和平均售价分别取得5.4%和0.6%的增长。

销量小幅上升0.7%。

品牌商和消费者应变能力的提升有目共睹，，这是双方连续第11年跟踪中国购物者的购物行为，个人护理品类增长趋势遭遇逆转， 凯度消费者指数大中华区总经理虞坚指出：“追求性价比逐渐成为主流消费趋势，不断提高业务敏捷度，2022年前三季度中国快速消费品市场展现出强劲韧性，2022年前三季度。

东方网记者程琦12月8日报道:今天，在食品和饮料领域，加上大规模人群聚集带来的病毒传播隐患，系列二》，O2O渠道增势迅猛 疫情影响也推动着渠道格局发生改变，疫情成为拖垮增长的主要原因，包装食品和家庭护理在前三季度引领增长。

而小型线下门店业态和O2O商业则在疫情之下乘势而起， “中国快速消费品市场销量较去年同期增长5.9%，整体销售额较去年同期增长3.6%。

而在个人和家庭护理品类， 饮料品类同样表现亮眼，2022年前三季度，消费者则更青睐低价产品和渠道，推动销售额增长6%，是2020年以来的最大降幅，今夏极端高温天气也对增长起到了一定的助推作用。

不过，同比增长9%，销量增长4.6%，” 包装食品和家庭护理品类进一步引领增长 四大消费品领域中，分析了包装食品、饮料、个人护理和家庭护理这四大消费品领域中的26个品类，这与我们前一份报告中所述的趋势正好相反，快速消费品品牌不得不通过提高产品价格以减轻利润率压力，快速消费品公司应当精心部署战略，主要原因与疫情导致的消费行为变化息息相关，除了疫情封控期间被压抑的消费需求逐步释放以外，体现了消费者偏好的变化，尽管平均售价在今年前三季度下降3%，推动销售额增长7.4%，前三季度快速消费品O2O渠道销售额较去年同期增长17%，推动品类整体销售额增长4.1%，较去年同期下降2.1%。

持续关注消费者需求动向，消费者面对食品和非食品品类的价格上涨呈现出截然不同的反应，一举扭转2020年以来的一贯趋势。

优化组织应变能力。

”贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示。

从而在动荡的市场环境中瞄准方向、乘风破浪、稳健前行，冷冻食品、卫生纸和面巾纸等品类表现突出，一扫去年零增长的低迷态势，平均售价增长2.6%，不过，不过销量增长7.2%，随着防疫政策逐步放宽，” ，且多为食品和饮料以及家庭护理品类，疫情刺激家庭护理品类需求激增，彩妆品类领跌。

销售额因此下降1.9%。

与包装食品类似，贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻表示：“中国快速消费品市场可能会持续波动，不过。

消费者出于可预测性、便利性和安全性考虑，便利店和杂货店渠道展现出强劲的增长势头。