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东方网记者熊芳雨12月14日报道：今天《阿凡达：水之道》将开启全国点映。根据灯塔专业版app数据，截至今天上午，阿凡达预售总票房已达1.55亿，预售总人次177.4万，是今年最受关注的影片。根据电影防疫要求，原则上每场上座率不得超过75%。多家影院经理告诉记者，目前该片黄金场次的上座率大概60%，《阿凡达2》的上映有望再度点燃影迷们观影热情，助力电影文化市场快速恢复。

电影预告片截图

影院推出丰富活动吸引观众

13年前的上海和平影都，《阿凡达》上映，许多上海人的第一部3D电影，第一次IMAX体验，甚至第一次通宵排队抢票，都在这里。那时上海只有和平影都一块IMAX屏幕，如今，上海已有43块，观众有了更丰富的选择。此外国内上映版本除了数字IMAX 3D，还有中国巨幕立体、CINITY、杜比视界、数字3D等多种格式

和平影都制作的电影周边

和平影都为此次《阿凡达》上映定制了不少电影联名周边，包括3D眼镜、海报、票夹、信封等，购买电影票即可送。还举办了“怀旧活动”，只要你持有2010年和平影都《阿凡达》票根，就能用同样的价格购买《阿凡达2》一张，并选同一放映厅同一座位观看。影院经理丁荣告诉记者，“比如说当年你是100块买的票，现在也能100元买。这一活动已经吸引不少影迷来咨询换票了”。

目前黄金场次的售票率在60%左右，对影院来说是个很好的开始。丁荣说，周末票卖的最好，尤其是下午3点与晚上7点场。对于许久未见的大客流，影院新招募了一些志愿者，安全楼梯旁做了许多新指引，IMAX厅也早早做好巡检，更换氙灯等。“我们工作人员都是24小时核酸，尽力保障安全”。

港汇永华IMAX店

SFC上影影城（港汇永华IMAX店）今天全员上岗。“今天起我们全员上岗了，从疫情开始到现在差不多三年，走到现在不容易，当下政策对于影院来说是越来越好。《阿凡达2》在这时期上映，对市场恢复、人气培养，和引导观众重新回到影院都有积极作用，也能给之后的春节档预热，我们都很期待”，SFC上影影城港汇永华IMAX店影院副经理刘惠明认为，之后的电影市场，一定大有可为。

目前，港汇永华IMAX店的黄金场座位几乎售罄。今天下午有两场点映场，此外16号开始其他特效影厅也陆续加入放映。正式上映后，早上9:30开始第一场，到凌晨3:00，一天放映5场，尽量满足观众需求。“普通电影一天能放映6-7场，’阿凡达’片长较长，加上每场中间需间隔半小时进行消杀通风，一天最多也只能放5场”，刘惠明说，第一轮的放映周期排片，70%都是《阿凡达2》，从目前购票趋势来看，一刷首选是IMAX，等之后二刷三刷，观众可能会选择其他的版本。

据悉不少业内人士和影评人都提出，CINITY是最适配《阿凡达2》的放映格式。《阿凡达2》运用了3D/4K/48帧的拍摄技术，高帧率电影对影厅放映技术的要求也更高。目前国内能支持高帧率电影放映的只有CINITY影厅和杜比影院。而这一建议如何，有待观众后续观影来体验。

《阿凡达2》票价偏高，点映场328元，其他场次IMAX版也在一百至两百左右……在影迷中也颇有争议。对于高位定价，刘惠明分析说，作为3个多小时的超长影片，放一场接近过去两场，就好比“零售价”必然比“批发价”高些；其次影片本身热度高，市场需求也决定了定价；另一方面，影片还是其他版本，如果IMAX定价过低，其他版本的定价就很难看到梯度了。

另外高票价中还有不少附加值，比如和平影都的票价里，就包含了不少赠送的周边，海报眼镜票夹票根等值得收藏。

影迷担心是否顺利看电影

高票价并没有阻止观众的热情，从上映第一周来看，售票率还是很可观的。

影迷AP一口气买了三张电影票，一张今晚点映IMAX版329元，这周末的杜比版80元，下周末IMAX活动场135元，“我期待的电影，有时间都会刷上不止一遍，去年’阿凡达’重映时，我就在电影院刷了三遍。对于影迷来说，这一年真是憋坏了，加上现在是第二部，想看看有什么技术革新”，AP说，购买不同版本的电影场次，也是想对比看看。对于疫情,他表示,"要有平常心，现在对病毒没有那么恐慌，我担心的反而是能不能顺利去看上电影。"