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170平方米的空间里铺满立体雕花地毯，蝴蝶结、荷叶边、珍珠等元素搭配上世纪30年代的家具，走进设计师品牌SHUSHU/TONG的门店，仿佛走进一个“少女的闺房”。这家位于锦沧文华广场二楼的全球首店今年8月开张，在品牌主理人蒋雨彤看来，是“一个设计师品牌迈向新阶段的标志”。

于时尚界而言，2022年是一个奇妙的年份，多个国内独立设计师品牌选择进商场，开出了有突破意义的线下实体店。多份时尚产业报告也展现出同一个趋势——今年是中国设计师进商场开店的“大年”，作为新生势力的中国原创设计师品牌正迈过一座里程碑。设计师品牌进驻商场正当时，首店潮涌背后有什么原因？个性化的设计师品牌与商场如何相辅相成？在崭新的起点上，设计师品牌还需要跨过哪些坎？

从伦敦时装学院研究生毕业之际，蒋雨彤就生产了创立自己品牌的念头。在过去几年中，SHUSHU/TONG这个品牌有多个高光时刻。比如，2015年就通过连卡佛创意集结号进驻连卡佛，第二季进驻了Dover Street Market、H Lorenzo等海外买手店，在买手店模式中站稳了脚跟。还比如，2019年品牌开设了天猫旗舰店，开启了电商布局。这些高光时刻是不同发展阶段的注脚。今年8月18日在锦沧文华广场开设的“全球首店”，则是SHUSHU/TONG的又一个高光时刻。“对于一个服装品牌的经营而言，开店是每个设计师心中的梦想。”蒋雨彤坦言，品牌创立至今已经有7年，入驻全球50多个买手店，在天猫旗舰店的积累中有了固定的客群和品牌影响力，“我们判断认为已具备开店的能力，有合适的契机就愿意一试”。

第一家店的选址极为讲究，客流、客质、商场格调、商圈位置、租金、合作模式等都是需要综合考虑的因素。蒋雨彤和另一位创始人雷留树一起做了很多调研，最后决定落脚静安寺商圈。这是一个很玄妙的地方，锦沧文华广场的对面是大牌林立的恒隆广场，商场一楼则是国外知名设计师品牌，选择这个地址，有品牌矩阵相符的格调考虑，也藏着本土设计师心中不服输的闯劲。

一个月以后，设计师品牌Ms MIN上海首店在浦东商业地标前滩太古里启幕，店铺选址同样体现出中国设计师品牌向高端进击的态度。走进这家门店，犹如走进一处静谧的庭院，设计师以现代中国服装设计为始的风格十分强烈。这几天，新年新衣正在上新，这让创始人刘旻回想起2010年品牌初创时的第一个新春系列。如今随着面料、工艺、版型的不断成熟，品牌已完成了原始积累，走向更广阔的市场。根据华丽智库近期发布的《中国设计师品牌发展研究报告》（下称《报告》）显示，今年1至10月，中国设计师品牌开出了54间独立门店，比2021年同期增长了38.5%，是2020年开店数量的两倍。特别是在过去的两个月，多达21家中国设计师品牌开出新店，迎来了一波热闹非凡的“开店高峰”。首店潮涌，上海则成为设计师品牌开设独立店的首选地。成立于2018年的独立设计师品牌BIBILEE STUDIO把上海首店落地苏河湾万象天地、Delicates在上海的静安嘉里中心和成都的晶融汇同时开店……它们与AMBUSH、BY FAR、AMIRI等国外设计师品牌一起，共同组成了今年上海“首店经济”的一大亮点。观察这些中国设计师品牌的发展，它们大都已经走过五年的发展历程，顺利完成了品牌发展的第一个阶段。有分析人士认为，中国设计师品牌从2015年开始快速成长，如今到了丰收的季节：一方面，日趋成熟的中国时尚消费市场为这些设计师品牌提供了发展的土壤；另一方面，设计师的成长也是中国本土时尚行业生态日益壮大的缩影。

SHUSHU/TONG品牌所在的锦沧文华广场二楼，几乎被原创设计师品牌所包揽。“邻居”Short Sentence同样有着极高的辨识度，这是该品牌在上海的第二家店，对于创始人管林来说却是全新的尝试——从沿街门店走向购物中心。单纯从门店设计看，就能感受出品牌发展的两种截然不同的路径。去年在安福路开设的首店有一种融于社区的亲近、自在之感，这一选址也符合很多设计师的标准——那些有着浓郁历史底蕴和人文气息的老街区和小马路令人神往，街边店也为品牌调性展示提供了更自由的发挥空间。而在商场门店，Short Sentence给人的印象是更加精致，从门店装修到选品，都放大了都市女性的工作场景，主动契合商圈所在的楼宇经济特质。