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兔年春节，央视春晚为全球华人送上文化盛宴，全国各大卫视春晚也接续登场。

1月22日大年初一，湖南卫视、东方卫视、北京卫视、江苏卫视等春晚节目各具特色，浙江卫视越剧春晚、广东卫视湾区春晚、陕西卫视丝路春晚以地域文化突围，争夺年轻人市场。

浙江卫视越剧春节联欢晚会剧照。  浙江卫视 供图

“春节期间的节目竞争很激烈。”东南卫视“2023福建新春福气夜”（以下简称：福建春晚）总导演陈晟对澎湃新闻称，东南卫视在腊月二十八（1月19日）推出的春节特别节目，已经不再是传统定义上的“春晚”。

“这是中国人传统纳福之日，大家要大扫除、贴春联和蒸馒头，迎接新的一年到来。”陈晟称，从传播战略的层面，他们将东南卫视新春节目定位为“餐前点心”；但其中也有一个战术层面的考量——“错峰”。

地域文化传播大舞台

作为一年一度的文艺盛会，全国各地的春晚已成传统文化和地域文化的传播大舞台。

东南卫视“2023福建新春福气夜”以福建当地的山川风物作为舞台。丹山碧水的大金湖、古色古香的客家土楼、红砖白石的泉州古城、青瓦粉墙的三坊七巷、庄严肃穆的马尾船政衙门、海天一色的漳州火山岛和巨石嶙峋的平潭岛；同时在片中大量植入福建文化符号和民俗：霍童线狮、周宁鱼灯、提线木偶，甘蔗抵门、吃福橘和跨火盆……

“我们希望观众跟随镜头饱览福建的山海之美和文化风貌。”陈晟称，从2022年起，东南卫视春节节目已打破传统的舞台晚会形式，走出演播厅、不设主持人，用户外实景拍摄，将影视剧叙事方式引入，给观众带来全新的视觉体验。

“不仅体现山川风物，还要体现福建人的精神风貌。”陈晟称，此次福建春晚特别节目中，由欧阳娜娜琴声伴奏的《绽放》引起许多网友的共鸣，舞蹈演员身着惠安女服饰极富地域文化符号的画面，在礁石、波涛翻涌的浪花和琴声中，引发观众对惠安女勤劳坚韧、蓬勃向上精神风貌的讨论；《山河图》也体现福建马尾的百年船政文化，使用年轻人喜欢的街舞表演；歌曲《闹哄哄》民谣般哼唱人间温情，闽南语歌曲《世界第一等》则是体现闽南的人间烟火。

“我们想尽力勾画出人们的平凡生活。”陈晟称。

东南卫视闽南语歌曲《世界第一等》剧照。 福建广播影视集团卫视中心 供图

东南卫视用影视手段呈现地域文化的多元性，浙江卫视则打破以往春晚传统，直接用越剧来呈现春节晚会。

大年初一，浙江卫视《2023越剧春节联欢晚会》（以下简称：浙江春晚）正式亮相。浙江春晚以越韵迎春、越声逢春、金曲诵春作为三大篇章，集结了各大流派的越剧表演艺术家，为全国观众献上了经典的越剧选段。

越剧名家王滨梅带来当代题材越剧《我的娘姨我的娘》，唱出白衣天使的医者仁心；名家蔡浙飞带来越调吟唱《兰亭集序》，唱出了江南古韵；尹派第六代传人陈丽宇的《盘妻索妻》，也让观众看见了越剧新生力量；而南京越剧团李晓旭的《凤凰台·追舟》，更体现出了诗人李白的浪漫诗情。

“我们想让年轻观众感受传统戏曲的魅力。”浙江卫视节目中心一级导演、浙江卫视2023越剧春节联欢晚会总导演裘鸿维对澎湃新闻称，越剧已成为浙江的文化名片，作为越剧的诞生地，浙江近年来致力于复兴传统文化和戏曲。

如何用传统越剧吸引和培养年轻观众，浙江卫视此前已有试验。