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浙江大学邵逸夫医院黄牛票贩子号贩子跑腿代挂号电话国漫与国货双向奔赴:蒙牛携手哪吒打造“中国故事”叙事新样本

03-15 实时新闻

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  近期,根据中国神话故事改编的动画电影《哪吒之魔童闹海》(简称《哪吒2》)累计票房(含点映和预售)突破149亿元人民币,成为全球动画电影票房榜冠军,正向全球影史票房榜第五位发起冲击。


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  《哪吒2》票房神话的背后,既有国漫产业集体托举,也离不开各家品牌合作方的“神助攻”。其中,表现最为亮眼的要数国民牛奶品牌“蒙牛”,双方通过深度IP绑定、长期品牌合作,不仅成就新时代国货与国漫IP的创新融合的典范,更打造出民族品牌携手出海、共同讲好中国故事的新样本。

  精神共鸣:“逆天改命”与“天生要强”的双向奔赴

  春节期间上映的《哪吒2》广受好评,除了电影本身的精彩,更为重要的是,它激发中国人骨子里的坚韧与不服输的信念,获得广泛共鸣。


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  作为《哪吒2》的“首席合作伙伴”,蒙牛表示,之所以选择与哪吒合作,主要还是考虑到匹配度,尤其是哪吒的要强性格和蒙牛“天生要强”的品牌精神高度契合。哪吒的“我命由我不由天”与蒙牛的“天生要强”,看似是两种不同的表达,但内核却高度统一,共同触发中国人骨子里要强精神的共鸣。

  基于此,蒙牛与《哪吒2》建立了深度合作。据悉,在确立合作身份后,蒙牛迅速针对全品线全渠道进行了部署,从定档,到预告片官宣、影片上映、票房破亿,均提前做好设计和规划,涉及的旗下品牌更是广泛,包括蒙牛的大白奶、精选牧场、纯甄、花色奶、蒙牛大果粒、每日鲜语、蒙牛瑞哺恩奶粉等。


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  此外,哪吒导演团队亲自操刀为蒙牛定制了电影贴片广告,实现了品牌形象与IP的深度绑定,使蒙牛产品成为传递中国人“要强”精神的载体。

  值得一提的是,通过与《哪吒2》的合作,蒙牛不仅实现了品牌声量与销售数据的双丰收,更以一系列创意营销反哺电影热度,让“蒙牛广告”成为观众走进影院的助推器,开创了“国货+国漫”双轮驱动的文化传播新模式。

  品牌共赢:长期主义的要强接力

  实际上,早在五年前,蒙牛就已经与哪吒结缘。


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  2020年春节,蒙牛与《哪吒之魔童降世》电影制作团队原班人马合作,携手打造春节国漫贺岁片《蒙牛送营养 新年更要强》,集结了哪吒、姜子牙等众多国漫电影人物。随后的五年时间里,蒙牛也与哪吒电影创作团队长期陪跑、互相托举,五年磨一剑,成就了《哪吒2》的王者归来。

  由此可见,在蒙牛成功“押宝”《哪吒2》的背后,是蒙牛对品牌“长期主义”的坚持。作为中国乳业领军品牌,蒙牛始终坚持围绕“天生要强”的品牌精神,通过长期IP合作,逐步构建起一个涵盖体育、影视、航天等多维度的“要强共同体”。

  蒙牛旗下品牌“蒙牛酸酸乳”在20周年之际,与消费者共赴20年“酸甜之约”,褪去青涩的张含韵再次登台演唱20年前的主题曲《酸酸甜甜就是我》,勾起无数消费者的青春记忆。


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  2005年,蒙牛酸酸乳正式携手湖南卫视《超级女声》,以一曲《酸酸甜甜就是我》火遍全国,酸酸乳供不应求。在此后20年的时光更迭中,酸酸乳正如那带着酸甜气息的青春一般,陪伴了一代又一代人的成长,成为了无数人不可磨灭的青春印记。

  体育方面,蒙牛与奥运、世界杯等世界顶级赛事达成长期战略合作。从俄罗斯到卡塔尔,从“美加墨”到六国世界杯,蒙牛已经成为FIFA世界杯的长期合作伙伴。同时,蒙牛还是奥林匹克TOP级的长期合作伙伴。在2024年巴黎奥运会上,蒙牛宣布,未来的每一届奥运,蒙牛都将在主办地举办“中国之夜”活动,持续向全球展示中国品牌的要强力量。


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