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　　春天是各大品牌新品首发、集中亮相的季节。不少全球品牌携带最新科技、跨界联名款、概念店等扎堆登陆上海。“首发”如何拉动消费？又如何集聚起更大的发展势能？系列报道“奋斗在春天里”，一起去上海，看那里如何打造新品、新店、新展首发的“新品实验室”。

　　“首发上海” 在多维度实现创新

　　开首店、布首展、做首秀，这个春天，上海变身各大品牌的“新品实验室”，30多场“首发上海”活动相继登台。如今，平均每天，就有三家“首店”在上海与消费者见面，17%以上都是高能级首店。

　　上海时装周是今年“首发上海”活动的重头戏，当记者来到时装周组委会的办公地点时，距离“首发季”启动还有不到一周的时间，不少企业正忙着大秀前的品牌对接。

　　上海时装周组委会工作人员 赖梦爽：每个品牌在时装秀的产品都是首发，肯定都希望是最精彩的亮相，我们也要帮助他们把亮相做到最完美。

　　工作人员告诉记者，为了各个品牌的产品首发都能“惊艳登场”，他们不仅在筹备上为企业做足了准备，今年还会试点“即秀即买”模式，让观众能在首发现场即刻下单。

　　觉织品牌设计师 张西松：上海时装周这个平台能够帮像我们这样小的设计师品牌，走过从0到1这样一个阶段，其实我觉得不光光是产品做首发，而且是一个品牌故事的首发。

　　每一次首发的背后，都是一个创新的故事。很多品牌正是在参与首发的过程中找到新的定位，拓展出新的空间。

　　序之品牌创始人 陈序之：尤其是时装行业，我们是活在“首发经济”之中。每一次首发，展示新品之后，会有一个直接的反馈，我们从服装领域拓展到了生活方式，这一切的核心都源于创新。

　　“首发经济”的热力场，给国内原创品牌生长的氧分，新的政策举措也为国际品牌落地上海提供了生根发芽的土壤。“栽下梧桐树，引得凤凰来”，在上海传统梧桐区旁，坐落着全上海最小的保税仓：张园保税仓，这也是首座设在商业核心区和文保建筑内的保税仓。

　　上海市静安区商务委副主任 赵兰天：一年之计在于春，很多品牌其实都开展了全年的活动。

　　而在另一边，保税仓也迎来新的一批货物。报手续、核种类、做登记，没过一会儿进口产品就完成了全部入库流程。通过平板电脑AR扫描，不用打开货物柜门就能核准物品信息。

　　上海海关稽查处副处长 舒杨：我们通过在保护建筑之内安装了几十个遥感器和视频探头，实现了整个场所的数字化。

　　通过这个有着“黑科技”的保税仓，缩短通关时间、降低企业产品落地成本，一些国际品牌可以一站式完成展览、看验货、交易等多个步骤。

　　上海市静安区商务委副主任 赵兰天：能够让这些国际品牌的首秀首发首展的产品，能够更快更便利地来到我们国内的市场和消费者见面。这个其实是由企业端的需求发起的，这种应该说是一个制度方面的创新。

　　企业有需求，政策有响应。就在几天前，上海推出10项举措支持“首发经济”，包括试点首发进口消费品检验便利化措施、试点首发进口化妆品快速通关模式、优化进口首发新品通关便利“企业服务包”举措等，努力打造国际一流的“首发经济”集聚地。

　　上海：构建“首发经济”的产业生态圈

　　首发聚集人气，但如何把首发引来的“流量”留下来，让首发更可持续？在上海，围绕“首发经济”，一个不断进化的“产业生态圈”正在形成中。

　　位于上海宝山区的中成智谷产业园是由老厂房改造而来，不少创意展览和活动都在这里举办，这里还聚集了许多原创家具品牌，一个“拼出来”的展厅吸引了记者的注意，看起来并不大的空间内展示了近百个不同品牌的单品。

　　中成智谷原创家负责人 郁晓岐：小品牌的单一产品可以跟不同品牌的单一产品组成一个场景，这个品牌哪怕今天只有一件产品都没关系。通过首发，我们是希望100个品牌的另外一头去链接100个博主。

　　线上种草、线下体验，这样的模式让这个小小展厅成为不少中小品牌新品首发的集中孵化器，哪怕是一张桌子，在这里都可以用相对低的成本展示给消费者。眼下，园区里的品牌首店占比超过80%，为了避免一些中小首店和新品“昙花一现”，这里给予品牌更多试错和迭代的空间。

　　负责人告诉记者，针对不同的品牌类型，园区也会给予不同的“加持”，对于拥有稳定客群的品牌，园区更多地会为他们争取政策支持、打通产学研的链条。现在，这家企业就把研发中心也搬到了园区，在展厅里，我们看到咖啡渣制成的椅子、摇摇风铃就能转动的投影仪，一系列新研发的产品正在一次次升级中不断接受市场的检验。