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　　在西安城墙下拍摄汉服写真，在广州热雪奇迹体验室内滑雪，在云南保山感受小粒咖啡的香味，在湖北省博物馆体验VR穿越项目……从天南到地北，丰富多彩的消费新场景正在这片土地上徐徐展开。

　　当前，我国正处在服务消费较快增长阶段，服务消费已成为居民消费的重要增量来源。国际经验表明，人均国内生产总值(GDP)达到1.5万美元左右时，消费结构将加快从商品消费主导向服务消费主导转变。我国人均GDP已超过1.3万美元，服务消费进入快速增长阶段。

　　今年3月份，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，把“服务消费提质惠民行动”作为提振消费的一项重要工作。4月份，商务部党组书记、部长王文涛在《求是》杂志发表署名文章《多措并举扩大服务消费》提出，全面看待扩大服务消费的机遇和挑战、准确把握扩大服务消费的原则要求、着力抓好扩大服务消费的重点工作。

　　由于服务消费涉及面广、联动性强，已成为促进供给优化、加快产业升级、实现新旧动能转换的重要牵引力。今年4月份，商务部等九部门联合印发《服务消费提质惠民行动2025年工作方案》提出48条具体任务举措，既涵盖了餐饮、住宿、健康、文化娱乐、旅游休闲、体育赛事等主要行业领域，也包括了旅游列车、空中游览、跳伞飞行、超高清电视、微短剧等新业态、新场景。

　　国泰海通证券研究所所长助理消费研究组负责人訾猛表示，服务消费一直是促消费政策的重要抓手，从供给端而言，服务消费仍有扩容升级空间。从需求而言，居民在服务消费上的倾向更高，服务消费本身处于相比商品消费的更高增长阶段。在扩内需政策预期升温的背景下，市场将服务消费视为重点支持的预期方向之一。

　　多元需求

　　彰显服务消费新趋势

　　露营、徒步、音乐节、剧场，多元消费场景正折射中国市场多元化消费需求，反映消费新热点新趋势。

　　4月20日，记者来到北京的奥森公园，看到有不少人已搭起帐篷休息。游客刘女士告诉记者，今年已投入2万余元在露营装备上，先后购入帐篷、燃气灶、气垫床等，有时候会自驾到郊区露营过夜。“有的民宿酒店有露营基地，配备有洗手间，可以开火，过夜也比较方便。”

　　远离城市，走进山野，徒步正成为吸引年轻人的流量密码。记者走访了北京丰台区六里桥的迪卡侬门店。店员表示，随着气温回暖，3月份以来，不少人选择去周边徒步，因此徒步鞋、速干裤、冲锋衣、登山杖等销量明显增加。

　　除了露营、徒步，博物馆精讲、历史建筑阅读、户外拓展已成为城市家长的户外遛娃首选。美团数据显示，4月份以来，本地户外亲子活动搜索量同比增长129%，户外亲子游玩搜索热度增长50%，北京、上海、广州、杭州、深圳为前五的热门亲子户外活动城市。

　　春菜作为绿色消费的代表，也是今年消费市场的热门选项。盒马全国春菜采购金汉涛表示：“经过多年的积累，很多野菜已经逐渐成长为帮助农户增收的产业。我们也在不断挖掘像板蓝根青菜这样的科研新品，不断满足顾客尝鲜的需要。”

　　扩大服务消费，有利于进一步挖掘消费潜力，打造当前和今后一个时期促进消费的重要引擎。国家统计局数据显示，一季度，服务零售额同比增长5.0%，比商品零售额增速高0.4个百分点。全国居民人均服务性消费支出同比增长5.4%。

　　苏商银行特约研究员付一夫对《证券日报》记者表示，当前服务消费市场呈现出以下趋势：一是服务消费新场景、新业态不断涌现，尤其是绿色、智能、数字消费等新型消费兴起，创新消费供给激发消费潜力。二是传统文化对消费风尚影响变强，国货消费渐热，新国潮涌起，国产品牌出圈且受青睐，反映本土商品质量提升及消费者对本土文化和制造的认可度增强。三是个性化、多元化、品质化的服务消费需求凸显，县域旅游兴起、小众景点热度攀升，折射消费者对契合自身个性的消费诉求，消费场景渐趋细分化。

　　加速创新

　　增加服务消费优质供给

　　今年以来，诸多企业加码科技创新，为国内服务消费市场注入新动能。例如，擎朗智能推出的清洁机器人C30可负责地毯的深度清洁，松延动力的N2人形机器人可满足科研教育、导览接待、文旅展示、陪伴娱乐等场景的快速二次开发需求。

　　相关数据也印证了人工智能带来的消费的热情。美团旅行数据显示，3月份以来，“武汉无人驾驶游船”搜索量同比上涨122%。