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　　“五一”假期收官，商文旅消费市场呈现强劲活力。在“拼假”与免签政策的双重催化下，今年“五一”跨境游迎来“双向奔赴”新热潮。而境内游方面，北京蝉联“最火境内目的地”，并且实现游客接待量和旅游消费双增长，再创历史新高。北京消费市场也焕发着新活力，首发、首秀、首展增添新热度。虽然假期临近尾声，餐饮市场依旧热闹，多家餐厅在假期中都迎来了经营高峰，即便是假期的最后一天，客流高峰时段仍需等位上百桌。

　　入境游/订单激增130%

　　“五一”假期期间，入境游市场迎来强劲复苏。携程数据显示，“五一”期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。从国别来看，美国、韩国、日本旅客占比最高。同比增幅最高的则是澳大利亚旅客，增幅达到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超过了八成。

　　除了一线城市，外籍旅客也开始深入探索更多境内目的地，珠海“五一”期间外籍旅客预订酒店量增七成、青岛增六成、武汉增五成；苏州、湖州、佛山等均入选“五一”入境游Top20城市。

　　此外，文化体验与多元玩法成为吸引外籍旅客的核心动力。在广西龙脊梯田，“开耕节”吸引了众多外籍旅客。张家界携程度假农庄缦心店营销负责人Sunny表示，自4月起，来自美国、意大利、西班牙等国的海外订单显著增加。除了游览张家界的山水景观，外籍旅客更热衷于参与农庄设计的稻田摸鱼、抓泥鳅等农耕活动。

　　除了传统文化的体验，外籍旅客对生活方式领域的探索也在加深。携程景点玩乐数据显示，“当地美食体验”玩乐品类的“五一”订单量同比增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点。成都的川菜烹饪课程通过“菜市场采买+烹饪教学+餐桌呈现与品鉴”，吸引了大量海外美食爱好者，带动在地美食体验品类整体订单量大幅提升。

　　在购物方面，中国的离境退税政策进一步激发了外籍旅客的“中国购”需求。携程数据显示，在“来沪扫货”“老外拖着行李箱去义乌采购”等话题的带动下，“五一”假期，上海、深圳、义乌等地的入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。

　　出境游市场多元化趋势更加明显。据飞猪数据，冰岛、匈牙利、希腊、沙特阿拉伯、挪威等“12小时飞行圈”目的地订单增速较快，预订量均同比增长超170%。

　　此外，马蜂窝数据还显示，老挝、摩洛哥、塞尔维亚、尼泊尔、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、沙特阿拉伯、柬埔寨、阿塞拜疆、亚美尼亚等小众国家也纷纷进入旅行者视野。

　　签证便利是小众海外目的地“破圈”的重要助力之一。在马蜂窝平台热度涨幅最快的小众国家中，免签国家占据6席。其中，乌兹别克斯坦“五一”假期热度上涨124%，阿塞拜疆热度上涨131%。“阿塞拜疆玩法攻略”“高加索三国串玩路线”等成为近期马蜂窝站内的热门搜索和咨询问题。

　　境内游/文旅交易增超100%

　　此次“五一”假期最明显的趋势之一便是境内中长线游的升温。

　　携程景点玩乐数据显示，在“拼假潮”的助推下，青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地的景区门票销售额同比增长1—2倍。美团旅行数据也显示，“五一”期间，阿勒泰地区、恩施州、绥化、大兴安岭地区、辽源等北方环线游目的地的文旅交易额同比增幅均在113%以上。另据飞猪数据，新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游产品的预订量同比平均增长超100%。

　　“相对更长的假期，叠加容易拼假的玩法，带动了今年租车自驾游消费内容和消费品质的升级，‘五一’期间，租租车平台租车自驾游的人均花费同比增长了7%。”租租车市场负责人张晓珑说道。

　　根据租租车数据，“五一”境内自驾出行意愿持续提升，总出行时长增长8%，高端车型用量激增54%，各类型SUV占比过半，坦克300增长300%。

　　马蜂窝数据则显示，“贵州环线自驾”以233%的热度涨幅成为“五一”最受欢迎的自驾线路之一，“318川藏线自驾”热度环比上涨125%。

　　今年“五一”假期，还有更多亲子家庭选择自驾出行。携程数据显示，其租车平台亲子订单占比35%，比例增长11个百分点。携程研究院行业分析师方泽茜表示，这也折射出“五一”假期亲子游市场的火爆。

　　“五一”假期，演唱会、音乐节、漫展等“文化活动+旅游”成为最热门的旅游趋势。北京超级草莓音乐节、元气森林音乐节，上海超级芒果音乐节，武汉仙人掌音乐节及四川崇州迷笛音乐节等活动，不仅吸引乐迷跨城“打卡”，更带动目的地旅游相关消费激增。