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　　“用利息生活”的梦想还是要有的，万一实现了呢？当下年轻人在跟钱相关的事情上不光是嘴上说说、笔记晒晒，在行动上也做到了该赚赚、该省省、该花花。

　　遇事不决小红书。小红书作为兼具“种草”与“强搜索”属性的社交媒体App，已成为很多用户消费决策前做攻略的重要参考之一。泼天流量之下，各大商业银行纷纷循此商机而来。

　　2025年以来，银行、券商、基金、保险等金融机构开始规模化入驻小红书。截至目前，各类金融机构已开设超200个官方账号，各银行总行、业务部门或分支机构开设的官方账号也超过60个。越来越多不同类型的金融机构在小红书开设账号，这俨然成为其争夺流量入口的一个缩影。

　　记者观察到，当前明显的趋势是，国有大行、全国性股份制银行、城商银行以及部分农商银行等银行的官方账号相继入驻各类社交媒体平台，覆盖了小红书、抖音、B站、快手等。银行对社交媒体平台流量分配机制的摸索也由浅入深，金融产品网络营销的“数字化博弈”与“生态重构”已然开启。

　　由此可见，品牌年轻化已不只是流行词，而是银行零售业态为适应市场环境、在新时代命题下的升级越阶。这一场以年轻人为焦点的品牌营销进化，不仅是金融行业的自我进击，更是一场关于未来市场份额的争夺战。当然，流量入口并非限定于小红书，而是有更多的“小红书们”待银行挖掘、布局……如何“入圈”、如何“共鸣”，成为其有待破解的命题。

　　“竞技”小红书

　　年轻人的“情绪搭子”？

　　移动新媒体的发展对新零售的获客逻辑造成冲击，这也正在改变银行的营销方式。缺人、缺创意、短视频更新速度不够快……不止一家银行表达过对社交媒体平台账号运营的焦虑情绪。

　　“我现在每天都要刷一遍小红书。”华东地区某城商银行零售部门的管理层人士对《证券日报》记者说，部门正在持续探索小红书账号的运营。

　　小红书财经与蚂蚁财富联合推出的《2024年轻人十大理财趋势盘点》显示，2024年，小红书上“存钱”相关的笔记阅读量达到83亿，2000多万“00后”通过余额宝定期转账来存钱，有超过500万人在小红书讨论用利息覆盖部分生活成本，以期实现“用利息生活”。平台流量意味着庞大的潜在客群，因此自然吸引银行纷纷进驻、探索，试图用这种方式与更多客群构建起新的关系。

　　华东地区某城商银行相关人士告诉《证券日报》记者，目前该行小红书账号的运营主要由零售部负责。

　　从粉丝数这一指标来看，头部全国性股份制银行和部分城商银行的账号运营效果较为突出。经梳理，小红书平台上粉丝数过万的银行机构账号共有29个，全国性股份制银行、城商银行、民营银行表现较为亮眼。

　　具体来看，截至5月7日，招商银行(47.8万)排在首位，中信银行信用卡(12.6万)排名第二，光大银行微银行(9.3万)和宁波银行(9.3万)排名并列第三。

　　6家国有大行的小红书官方账号圈粉数量略逊一筹。仅交通银行信用卡买单吧、中国银行北京市分行、中国银行广东分行、中国银行App、中国农业银行信用卡5个账号粉丝量过万。

　　记者长期观察多家银行机构账号运营情况发现，粉丝数量排名靠前的银行机构账号借助年轻化的品牌形象开展内容运营，更像是年轻人的“情绪搭子”。

　　从运营策略上看，银行通常以卡通或者二次元的形象活跃于小红书平台，发布的内容十分接地气，并时常发挥“钞能力”，推出各类福利抽奖活动来获客、活客。例如，招商银行打造了“小招喵”的形象，在其官方账号发布了小招喵日常热更、喵豆时装周、金葵花灵感Look、招财元气美食、喵喵解压馆以及宠粉TIME等多个栏目。

　　从运营结构来看，银行在小红书平台运营策略并非单打独斗，而是已初步搭建起账号矩阵。其中最为典型的是宁波银行，该行旗下共有4个官方账号(不包括分支行账号)，且分别对应宁波银行不同的零售业务板块，内容定位和风格也有所差别。

　　除较为常规的运营策略外，也有银行账号对于平台玩法的探索更超前。比如江苏银行联手音乐节，在江苏银行App开通音乐节购票通道，并在小红书官方账号上发布江苏银行App购票福利及指南，吸引粉丝群体。

　　“银行抢滩小红书背后的逻辑在于，小红书用户以年轻高消费用户群体为主。易观千帆数据显示，小红书平台35岁以下用户占比超八成，且24岁以下用户占比达44.74%，与银行等金融机构重点发展的潜力目标客群一致。”易观千帆银行业咨询专家王玺表示，银行通过入驻小红书平台可建立年轻化的品牌形象，吸引潜在客户，同时可通过“种草”文化提升品牌认知，塑造有温度、个性化的金融服务形象，助力其在数字化营销时代实现业务增长和品牌提升。