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　　自2020年开办以来，日前启动的2025年上海“五五购物节”成为消费补贴力度最大、覆盖面最广的一届。

　　中国证券报记者在上海各大商圈实地调研发现，在上海贯彻国家提振消费专项行动方案，全力推动消费提质扩容的行动下，本届“五五购物节”进一步突出以“品质消费、创造需求”为主线，推出了一批新模式、新品牌、新产品、新地标，打造融合“商旅文体展”元素的沉浸式消费新场景，释放城市消费新活力。

　　行业人士认为，从单一场景到沉浸式联动，从商品消费到多元体验，全业态协同与全场景创新形成的全新消费体验，正成为激发消费活力的重要推动力。

　　抢抓活动商机

　　从文创市集到精彩赛事，从运动养生到潮流趣玩，作为百联集团旗下一家以商业服务为主的大型综合性上市公司，百联股份联动2025年上海“五五购物节”等重点IP活动，推动文化艺术科技进商场，营造节日特色消费新场景、新空间，围绕首发经济、新型消费、外来消费等方向，激活消费潜力。

　　百联集团党委副书记、总裁濮韶华表示，2025年上海“五五购物节”期间，公司面向广大消费者推出了众多国货新品与外贸优品，积极承接消费品“以旧换新”政策红利；面向百联通会员，推出兜百联·抽黄金活动并加码投放超10亿元百联消费券。由百联集团主办的“上海乐邻生活节”则将联动百联千家门店，让消费便利触手可达。

　　豫园股份旗下老庙黄金和亚一金店也在今年“五五购物节”期间特别策划推出了一系列营销活动。例如，老庙黄金推出的优惠活动包括一口价黄金饰品及黄金点钻类饰品特惠9折起，并可叠加政府发放的300元以及500元补贴(满5000元减500元，满3000元减300元)。

　　作为上海主副食品供应的坚实底座，上海蔬菜集团表示，以2025年上海“五五购物节”系列活动为契机，将持续推出精彩纷呈的活动。例如，在上海江杨农产品批发市场，消费满100元立减25元，且优惠力度可叠加，最高可减至125元。

　　在2025年上海“五五购物节”期间，商业银行等金融机构也在积极助力消费提振。

　　例如，交通银行上海市分行围绕“扩内需、促消费”的核心目标，全面对接本届“五五购物节”活动框架，创新打造系列活动。例如，聚焦家电、数码、家装等领域，在“国补”“市补”和“企业补贴”基础上，交通银行上海市分行加码推出银行消费优惠(满500元返50元)，进一步降低市民的换新成本，有效激发更新换代需求。

　　浦发银行引入AI机器人赋能智慧客服，紧密贴合汽车消费、商旅出行、美食购物等消费场景，为信用卡持卡人搭建全面的生活消费生态圈。提升境外来华人士支付便利化水平，提供外币自助兑换等服务。对消费金融产品“浦闪贷”进行提额延期，覆盖家电换新、装修、购车、旅游等消费领域，加大“两新”信贷支持力度。

　　另据上海市商务委介绍，在2025年“五五购物节”期间，上海举办“商圈精品推广节”，开展活动的商圈、商场，都是境外游客喜欢购物的场所。云闪付、支付宝、微信等支付机构，中国银行、建设银行等退税代理机构也为入境游客提供满减、随机减、红包、会员积分、赠送礼品等优惠，营造更好的离境退税消费环境和消费体验。

　　“花经济”助力“消费热”

　　记者在采访中了解到，今年“五一”小长假期间，上海市民小葛给自己安排了一场不同以往扎堆赴景区旅游的假期计划——深度体验上海推出的各类精品打卡路线。她的假期第一站选择了位于上海浦东新区的前滩公园巷，体验这里举行的一场以花为“链”的主题花展——“卉聚前滩里”2025上海国际花展浦东新区分会场。

　　“与传统花展方式不同，这场花展串联起主题市集、文化展演等各类主题活动，这次的游玩消费体验很特别。”小葛告诉记者，自己是一名非遗爱好者，特别爱好各类非遗产品，假期在前滩公园巷的非遗重点摊位还淘到了自己心仪的小物件——利用传统青花瓷技艺制作的一套旅行茶具，“假期结束回到单位后我还把茶具介绍给了同事，有几个同事还问我要摊位的具体信息。”

　　就在上周六，在为期24天的“卉聚前滩里”2025上海国际花展浦东新区分会场闭幕前，小葛约上同事再次前往这个人气地标，除了感受非遗产品的魅力外，他们此行的另一个目的是为各自的工位拼单一些特色植物。

　　“花展主题是一次绝佳的产品销售商机，特别是针对工位、窗台等小空间场景，我们精准推出一些具有针对性的创新产品，结合一系列优惠活动，今年5月以来的销售额相比去年同期有不小的增长。”有花艺店铺商家表示。