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排队等候的观众，座无虚席的影厅，飘香的爆米花，这个春节档，独属于影院的热闹景象悉数回归。

2023年春节档创造了多个令人欣喜的数字：总票房为67.58亿元，同比增长11.89%，影史排名第二，仅次于2021年；观影人次为1.29亿，同比增长13.16%。值得一提的是，春节档的热度仍在持续，小长假结束后的首个工作日，大年初七的单日票房达到7.6亿，几近追平去年大年初六的成绩，几部影片的潜能还未完全释放。

对于这个春节档所取得的佳绩，电影从业者、研究者达成的共识是：影院的全面放开，优质影片的供给，产业上下游的共同努力，撑起了2023年首个黄金档期，也为电影市场注入久违的信心。

上海春节档票房位列全国城市第一

这个春节档，上海以2.62亿的票房，登顶全国城市票房榜榜首。对于这座去年曾受到疫情重创的城市而言，得此佳绩颇为不易，也令身处其中的院线从业者对新一年电影市场的表现充满期待。

去年上半年，上海影院关停三个月，而后经历了暑期档、国庆档的恢复调整，客流增多，到年末疫情散开，观影人次下降，全年表现都不算稳定。但是，春节档预售阶段表现还是给影院带来了信心：“几部影片阵容强大，类型多元，预售成绩相对去年表现较好。今年有很多人返乡了，但是来上海旅游的人也很多，大家都有意愿回归影院看电影，所以在观影人次上也有比较大的提升。”UME影城区域市场负责人曹倩告诉第一财经：“这次成绩能够同比去年有所提升，我们已经非常满意了。毕竟也是停了这么久。”

曹倩提供的一份数据显示，UME影城上海新天地店今年票房同比上升41%，观影人次较去年提升了15%，卖品方面增幅最大，同比提升80%。单店的表现也是上海诸多影城的缩影，较长一段时间，大多数影院禁止售卖饮品和食品，今年卖品业务的恢复给影院营收带来了较大加持。

除了影院上座率不再受限等外部条件之外，曹倩认为，今年春节档的表现还得益于影片口碑。往年春节档大年初一表现较好的影片，到中后期市占率就会有比较明显的下滑，今年的两部影片《流浪地球2》和《满江红》整个档期走势一直比较良好：“全国大盘来看，《满江红》是档期冠军，上海地区的档期冠军是《流浪地球2》，两部影片数据差距不大，相当于是双核驱动，共同造就了春节档比较稳健的态势。”

值得一提的是，《阿凡达：水之道》在春节档也有不错的表现。“初一、初二我们基本上排的都是春节档新片，从初三开始排《阿凡达2》，上座率也非常高。”曹倩观察到，初六过后，几部春节档新片仍在持续爆发：“很多还没有开始正式上班或者回归学校的观影群体，现在还是非常强大的。”她预计，客流会一直持续至元宵节过后，2月又有新片接档，电影市场可以说是真正的春暖花开：“今年同比去年，数据肯定会非常好，我们期待值很高，也相信它会很好。”

“两超”相争，市场得利

电影市场上双强对决的局面已许久未见。从预售阶段开始，《流浪地球2》和《满江红》便你追我赶，这个春节档，两部大片首日票房同破4亿，也是大年初一首次出现两部影片破4亿的情况。两者之间的激战从场内延展至场外，《满江红》票房反超《流浪地球2》，随后争议加剧。面对“偷票房”“幽灵场”“排片不公”等指控，1月28日，《满江红》官方微博发文表示已对造谣者提出诉讼。

记者从多位影城经理处了解到，影院主要根据实际的市场表现决定排片，比如全国大盘走势、影片首日上座率和口碑等。上海星轶影院非票业务负责人张亮宇告诉第一财经，预售阶段，不同影片可能会通过一定的片方票补以及粉丝应援包场等方式拉升票房，但通常只能在档期头一两天产生影响，影投排片的核心还是市场化原则，最大程度满足观众需求，档期中后期，影片质量、题材类型等自身因素决定了真正的竞争力。

在张亮宇看来，《满江红》的题材可以通吃各年龄层观众，《流浪地球2》的客群主要是年轻人：“《流浪地球2》的观众可能得是看过第一部的人，或者说是读过刘慈欣作品的人，它是属于年轻人比较喜欢的硬核科幻类型。如果带家里长辈或者孩子去看，它就不一定合适。《满江红》是一部有点喜剧元素的，最后还有点励志的片子，选材比较讨巧。”

上海大学上海电影学院教授刘海波认为，《满江红》截至目前票房更胜一筹的原因在于，中国主流观众的消费需求是消费故事，《满江红》是一个在限定时间空间里发生的符合三一律的故事，情节密度高，层层反转，不像《流浪地球2》有那么大的制作：“有科幻素养，喜欢看场面冲击，胸怀宇宙的年轻观众看《流浪地球2》多一些，但是对中老年观众来说，从理解剧情和消费习惯上来看，还是会喜欢看有家国情怀，有中国历史文化的故事。在对视听轰炸的承受度上，中老年观众也不如年轻人高。”