广东省中医院黄牛票贩子号贩子跑腿代挂号电话累计亏损10亿元 桂林旅游怎么了?
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“桂林山水甲天下”,凭借独特喀斯特地貌,桂林长期以来都是国内外游客向往的旅游胜地。来自广州的王博文便是桂林的“常客”,他曾多次前往桂林旅游,最近一次是在今年3月份。
王博文对中国新闻周刊表示,桂林山水别具一格,阳朔的十里画廊更是美不胜收。此外,他认为桂林物价亲民,是一个旅游性价比极高的城市。
持有相似观点的还有来自上海的铁路旅行作家齐栋,他在今年春节前夕踏上了桂林之旅。因热衷爬山,他还在桂林攀登了几座相对冷门的山峰。齐栋提到,桂林的喀斯特地貌独一无二,站在山上俯瞰城市,那种独特的感受是无人机无法替代的。他说,桂林属于国内旅游发展较为成熟的城市之一,出行便利,物价合理。
然而,令人意想不到的是,这样一个堪称世界顶级的旅游目的地,负责桂林核心景区如漓江、两江四湖等运营及游客服务的桂林旅游股份有限公司(简称“桂林旅游公司”),近期发布的年报显示,2024年公司亏损约2亿元,同时游客接待量大幅下滑。
在不少受访者看来,桂林旅游公司面临的困境,实际上是桂林市旅游业整体发展困局的一个缩影。
近年来,桂林市旅游业口碑呈现两极分化态势。一方面,众多游客对桂林的自然风光赞誉有加;但另一方面,强制消费、宰客现象、景区过度商业化、配套服务不完善、低价游乱象等负面问题时有发生,严重损害了桂林旅游的品牌形象与市场口碑。
经营状况堪忧
4月11日,桂林旅游公司公布了2024年年报,其财务数据显示,公司去年的经营状况不太乐观。2024年桂林旅游的营业收入约4.32亿元,同比减少7.58%;归母净亏损约2.04亿元,同比减少1830.7%,转盈为亏;扣除非经常性损益后的归母净亏损约2亿元,同比减少2625.31%,同样转盈为亏。
桂林旅游公司披露的游客接待数据也呈现下降趋势。2024年,公司总共接待游客568.34万人次,其中,桂林旅游公司旗下的景区,包括两江四湖、银子岩、贺州温泉、龙胜温泉、丰鱼岩、资江天门山景区等,一共接待游客317.80万人次,同比下降11.52%。
不过,漓江游船客运业务表现较好,接待游客75.61万人次,同比增长18.20%;漓江大瀑布饭店接待游客22.78万人次,同比增长2.89% ;但旅游汽车公司接待游客23.46万人次,同比下降14.72%。
桂林旅游公司解释称,公司这一年利润减少主要有几个原因:一是受到区域市场竞争加剧,以及桂林遭遇特大洪水等因素影响,公司游客接待量568.34万人次,同比下降8.12%;实现营业收入43167.51万元,同比下降7.58%;二是这一年公司的投资收益同比减少2516万元;三是公司及部分子公司在2024年12月31日计提了信用减值损失和资产减值损失,加起来一共15167.06万元。
这并非桂林旅游公司首次面临亏损,从近几年财报来看,桂林旅游公司自2020年以来已累计亏损近10亿元,其中2020—2022年连续三年亏损,2023年短暂盈利后,2024年再度陷入亏损。
劲旅网总裁魏长仁对中国新闻周刊表示,桂林旅游公司连续亏损有几方面原因。一方面,前几年公司对外投资的项目,存在质量不够高,运营水平不够强等问题,再叠加近两年大环境发展情况,导致资产大幅缩水。另一方面,公司旗下核心景区项目近几年也受整体消费环境影响,出现不同程度的业绩下滑及亏损的状况。
魏长仁说,桂林旅游公司拥有桂林主要的核心景区资源,在过去以观光游为主的旅游消费时代业绩良好。但近几年,随着消费分级趋势显现以及旅游市场从观光游向休闲度假游转变,桂林主要旅游项目未能及时契合消费者需求进行升级,产品与服务创新升级力度不足,制约了当地旅游业整体发展。
中国旅游研究院研究员黄璜在接受中国新闻周刊采访时表示,桂林作为我国首批发展的旅游城市,早期凭借国内庞大人口基数,依靠景区门票收入便实现旅游业快速增长。然而,近年来国内旅游市场蓬勃发展,各类文旅新业态不断涌现,单纯依赖观光旅游模式已难以持续。
黄璜以老牌旅游城市西安为例,西安通过打造大唐不夜城、长安十二时辰等创新文旅项目,成功塑造新的旅游吸引力。与之相比,桂林旅游产业经济仍较为依赖观光旅游和门票经济,需要构建起多元化的旅游产品体系,实现旅游产业经济的融合发展。
此外,黄璜还提到,桂林的喀斯特地貌虽为重要旅游资源,但随着国内旅游市场发展,贵州、重庆、云南等地同样依托喀斯特地貌开发旅游项目,部分地区甚至以“小桂林”自居,同质化竞争压力持续增大,桂林在传统观光旅游市场的优势正逐渐被削弱。
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