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上海新华医院黄牛票贩子号贩子跑腿代挂号电话李佳琦“门徒”拍短剧 一场流量买卖的赌局

04-19 实时新闻

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  美腕的主播们尝试跨界。4月17日,北京商报记者独家获悉,多位李佳琦的助播参演了一部名为《念念向云端》的短剧。据一位短剧资深人士透露,当前市场中,短剧演员日薪从2000元到上万元不等,最高能达8万元。短剧若是爆火,平台愿意花数十万元将其买下。然而,行业在今年急速降温,外部监管趋严,谦寻、三只羊、遥望科技等企业纷纷遭遇短剧触礁。主播转型演员,或许没有想象中那么容易。

  一次尝试机会

  李佳琦公司的主播们有了“新工作”。近日,《念念向云端》剧组照片开始在社交平台上流传。从粉丝们发布的照片来看,主播中的思雨、Shea、飞飞等有参与该剧并扮演配角,短剧热门演员申浩男和岳雨婷饰演男女主。多位知情人士表示,《念念向云端》是一部关于航空题材的短剧。据了解,该网剧的出品方和制作方分别为上海山木之间影视文化传媒有限公司、上海剧不凡影视文化有限公司。

  值得一提的是,同样在近期,主播Shea参与了作家饶雪漫于小红书的选角面试,而主播飞飞被网友晒出照片,显示其又接了一部名为《愿得一人心白首不相离》的网剧,该剧导演白宇同为《念念向云端》的导演。

  旗下主播们开始活跃在直播间之外,这是否与美腕涉足短剧的计划有关?还是主播自己的个人决定?截至记者发稿,美腕相关负责人未向北京商报记者回应。不过,对于主播们的新尝试,李佳琦曾在直播中表示,“会有一个正式的官宣,我们的同事也要给你们(粉丝)赚红包了”。

  但无论如何,美腕在近年来确实显现出对娱乐演艺圈的强烈兴趣。去年8月,李佳琦参加了综艺节目《披荆斩棘的哥哥4》,和众多男明星同台表演。也就在同期,《我家那闺女2024》热播,主播旺旺成为真人秀嘉宾之一。紧接着,去年11月,由淘宝直播独家冠名的电商主播职业技能成长综艺《王牌新主播》开播,主播庆子以带教学姐的身份活跃其中。

  很明显,当前,头部机构的主播们已经不再局限于“主播”,而是在直播间外探索演员、达人、模特等多重身份。去年6月,三只羊上线短剧《傅爷,你的替嫁新娘是大佬》,多位演员为公司旗下主播,包括戚毛毛、青青等。彼时,三只羊剧场官方账号解释称,因为预算有限,所以用公司自己的主播。

  资深短剧制片人阿紫(化名)向北京商报记者透露,在业内,短剧男女主的日薪差距很大,从2000元到上万元不等,最高能达七八万。“如果演员的爆款剧变多了,日薪就能逐步向5000元—1万元靠拢。演员能拿到8000元—1万元的日薪,说明已经小有知名度。”

  一场流量赌注

  短剧到底有多火?一组来自艾媒咨询的数据显示,2023年,中国网络微短剧市场规模达373.9亿元,同比上升267.65%。预计2027年中国网络微短剧市场规模超1000亿元。

  近年来,抖音、快手等平台的兴起滋养了用户碎片化观剧的娱乐习惯。兴盛的短剧市场不仅带动了一大批青年演员、短剧制作公司、IP文化公司等产业链,也刺激着大量品牌、直播机构躬身入局。

  人们携资本挤入赛道,为的是押注一部短剧爆火的可能性。当谦寻、三只羊等机构在去年扎堆产出短剧寻找业务增量,平台方则是以现金方式寻找潜力股。以拼多多的多多视频为例,根据《多多有好剧7.0》的要求,拼多多拿出了5万元的激励金,如果在平台独家、免费播放且3天有效播放量超过1200万,制作公司能获得最高50万元的独家奖励。

  为了能让短剧跑出爆款,平台会自己或是联手第三方投流公司来投入流量,同时上线多个短剧测试热度。“公司内部对短剧们会有一个评级和预估,会先买十几万的流量看效果,如果一部剧表现好,就继续跟投。如果数据不乐观,公司会放弃投流。”阿紫说道。

  “在拼多多,一部短剧的收入组成来自平台的采买费用和播放量表现。我曾经制作过一个爆款短剧,上了拼多多热榜。”阿紫回忆道,由于版权方将该剧卖给了拼多多,自己获得了大约20%—30%的分成,即8万多元的收入,按此推算,拼多多买下这部短剧花出了数十万元。

  当手里拿到剧本,阿紫就已经对这部短剧的回报预期有了一定判断:女孩和霸总恋爱在拼多多不一定吃香,后者的用户偏爱更接地气的内容,年龄层也更高一些;俊男靓女谈恋爱在抖音接受度会不错,因为其旗下的短剧平台红果集中着年轻人,用户更爱看剧情;情绪性强的短剧更适合付费市场,才能刺激用户冲动消费……

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